今年4 月 3 日，以“喜迎北京奥运，畅游神奇西北”为主题的 2008 中国西北旅游网上博览会，唱响了我国西北地区旅游业迎接奥运的主旋律。 4 月 5 日至 6 日，西北五省区和新疆生产建设兵团又联合在西安举行大型旅游推介活动，名城名景迎奥运又成了今春旅游的一大亮点。 4 月中旬起，青海、甘肃、陕西分别走进首都北京，进行奥运主题促销；新疆维吾尔自治区旅游局又挺进华东，在上海等地进行旅游推广，一时间，大西北的神奇魅力通过许多形式传播到了大江南北，西北旅游正在借势奥运走向海内外。

借势奥运，西北各打特色品牌

    为了利用今年奥运推广西北旅游，陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆以及新疆生产建设兵团旅游局从去年下半年起就提早策划奥运旅游营销活动，各省区（团）旅游局在认真分析产品特色的基础上，纷纷推出了特色鲜明的奥运旅游线路和主题产品。去年 9 月，陕西省旅游局率先行动，将“ 2008 奥运北京，旅游观光直通陕西”定为首届金秋旅游节的活动主题，并以万只蝴蝶起舞放飞拉开了全省喜迎北京奥运的序幕，同时还举行了别开生面的万人签名和倡议百万从业大军诚信服务奥运的活动，在海内外形成了广泛影响。甘肃省、青海省旅游局把奥运主题产品的推出作为重点工作，青海省特别打出了“观看北京奥运、探访‘迎迎’故乡”的主题，利用出自青海的奥运吉祥物“迎迎”大作宣传。宁夏回族自治区旅游局精心推出了“两山、两沙、一河”为重点的奥运旅游线路。新疆维吾尔自治区推出了多条精品奥运线路，并策划和即将举办一系列奥运宣传旅游活动。新疆生产建设兵团在奥运旅游推广中也不示弱，长久以来养在深闺人未识的兵团旅游已经逐渐被“壮丽边疆、神奇兵团”的响亮旅游形象口号所唤醒。

奥运营销，西北各地旅游文化符号精彩亮相

    现代旅游营销离不开作为灵魂的旅游文化。西北各省区（团）在借势奥运进行旅游推广时，与众不同的旅游文化也成为市场关注的重点。今年 3 月下旬，西北各省级旅游局按照西北旅游宣传机构的统一策划，纷纷精心选择当地最有代表性的旅游商品作为本省区代表性旅游文化符号。 4 月 2 日，六省区（团）旅游局领导（亲带）精选的文化符号抵达西安， 4 月 3 日，在海内外百余家媒体的关注下，六件精美的文化符号被各省区（团）旅游局领导亲自揭开神秘的面纱后公开亮相，随着无数摄像机、照相机闪光灯的高度聚焦，很快这些代表性符号传向了全世界。无论是陕西的兵马俑·铜车马、甘肃的马踏飞燕、宁夏的贺兰舰，还是青海的藏羚羊工艺品、新疆的《五星出东方利中国》真丝卷轴和兵团的《军垦第一犁》铜雕，都在主持人和各位局长的讲述下变得让人情不自禁。不少媒体赞美道，西北旅游文化符号的面世，开辟了我国地区性旅游宣传策划的新纪元。因此，奥运旅游宣传对于西北地区旅游业来讲，不但出现了大量创新之举，而且也进一步密切了各省级旅游局间的互动合作，形成了今年我国地区旅游合作的新亮点。

联合推广，借势进行魅力整合

    随着奥运开幕的临近以及奥运火炬即将走近西北，西北旅游协作区整合营销也渐入高潮。在 4 月中旬举行的中国国内旅游交易会上，细心的人会发现今年西北各省区（团）旅游局的展厅不但同处在一个区域，而且各展厅还同时发放着一种统一的宣传品，即以“喜迎北京奥运，畅游神奇西北”为主题的《神奇大西北导游图》。该图以西北共有的丝绸之路、唐蕃古道、黄河风情和红色旅游四条线路为重点，详尽展示了各条线路上的景区点以及主要交通情况，并介绍了西北旅游的各种资讯，公告了西北各地的旅游资询和投诉电话等，受到了全国各地旅行商和参会代表的一致欢迎。

    据介绍，为了加大奥运宣传，今年西北旅游协作区还将共同推出《西北旅游，情动奥运》专刊《神奇西北山水》等联合宣传品；协作区首次联合举办的 2008 中国西北旅游网上博览会也将陆续推出西北旅游形象大使网上选拔赛，以及重点省区旅游形象网上宣传月等活动，网博会网站作为西北旅游的网上“导游大使”，还将择机进行中、英、日文改版升级等。高潮迭起的各种形式奥运旅游宣传推广活动，将让今年的西北旅游举国关注，举世瞩目。